New Narratives Lab 2021

 

Wichtigste Ergebnisse NNL 2021

 

  • Unterstützung der CLAIM-Mitglieder bei der Entwicklung und Erprobung einer neuen Narrative Change Kampagnenstrategie, um die Zielgruppe der beweglichen Mittel anzusprechen
  • Kompetenzaufbau für 22 CLAIM Mitglieder aus 15 Organisationen zur Entwicklung gezielter Narrative Change Strategien und zum Testen von Inhalten
  • Durchführung von 3 Workshops und 9 Feedback-Sitzungen im Laufe des Jahres, die sehr positiv bewertet wurden
  • Enge Zusammenarbeit mit der Kernarbeitsgruppe, die den Großteil der Kampagnenentwicklung übernommen hat
  • Unterstützung von Fokusgruppen zur Erprobung der Kampagnenstrategie und Moderation von Diskussionen über die Ergebnisse, Analyse der Ergebnisse und Ausarbeitung von Empfehlungen für die nächsten Schritte
  • Arbeit an der Neugestaltung und Online-Bereitstellung des Lab, bedingt durch den Lockdown während der Pandemie

 

Ursprüngliche Übersicht & Pläne (2021)

Die ersten beiden Schritte oder "Blöcke" des New Narratives Lab werden von März bis Dezember 2021 stattfinden. Das Ziel der ersten beiden Blöcke des Labs ist es, die Entwicklung und Erprobung der neuen CLAIM Netzwerk-Kampagnenstrategie zum Narrative Change zu ermöglichen und zu unterstützen, die sich an ein Publikum der beweglichen Mitte richtet. Das Diagramm unten zeigt die geplanten Arbeiten für 2021.

 

 

Block 1 des New Narratives Lab 2021 – Kampagnenstrategie Entwicklungsphase

Der Schwerpunkt der Arbeit im ersten Block liegt auf:

  • Voranbringen und Vertiefen von Einsichten in die Reframing Kampagnenstrategien, um mittlere Zielgruppen anzusprechen;
  • und nachfolgend Anwenden dieser Erkenntnisse, indem sie in eine realisierbare Narrativstrategie einfließen, die die mittleren Zielsegmente in eine den CLAIM Zielen dienende Kampagne einbindet.

 

Einfach ausgedrückt, beinhaltet der Aufbau einer solchen Kampagnenstrategie:
  1. Auswahl der mittleren Zielgruppen, die angesprochen werden sollen,
  2. Identifizierung einer Reihe von Wertappellen, die für die Zielgruppe und auch für CLAIM-Mitglieder und die spezifische Debatte, die Ihr starten wollt, funktionieren würden,
  3. Spezifizierung der spezifischen Demografie, die Ihr in den Zielsegmenten ansprechen wollt.

 

Der Strategieentwicklungsprozess folgt dem ersten Schritt des Narrative Change Campaign Planning Process von ICPA – Fokus und Anknüpfungspunkt finden1 .

In Bezug auf Zeit und Arbeitsaufwand umfasst der erste Block:

  • 1 online Workshop im März
  • 3 online Mentoring Sessions/Feedback-Kliniken im April/Mai
  • Laufende Arbeit des Kampagnenteams - nach dem Workshop und mit Unterstützung in den drei Feedback-Kliniken wird das Team eine Kampagnenstrategie entwickeln, um mittleren Zielgruppen anzusprechen

 

Block 2 des New Narratives Lab 2021 – Ausarbeitung & Testen von Entwürfen für Kampagnenmaterialien

Der Schwerpunkt der Arbeit im zweiten Block liegt auf:

  • Einblicke in den Aufbau der Kernelemente/Materialien für eine Kampagne zur Einbindung der mittleren Zielgruppen in die Debatte über den Islam und die Muslime in Deutschland zu gewinnen.
  • Dann diese Erkenntnisse anzuwenden, indem erste Entwürfe/Optionen für die Kernmaterialien entwickelt werden, um die mittleren Zielsegmente in eine Kampagne einzubinden, die den Zielen von CLAIM Netzwerk dient.
  • Testen der Kampagnenstrategie und die Materialentwürfe in Fokusgruppen mit Personen aus den mittleren Zielsegmenten.

Der Entwicklungsprozess folgt dem zweiten Schritt des Narrative Change Campaign Planning Process von ICPA – Ausbau der Elemente2 .

 

Vereinfacht gesagt, sind die Kernelemente/Materialien für die Kampagne:
  1. Erste Entwürfe der Botschaften, Bilder, Geschichten und Slogans für die Kampagne
  2. Aufbauend auf der in Block eins entwickelten Kampagnenstrategie
  3. Geprägt durch den Ansatz von Marshall Ganz, wie man mobilisierende Geschichten aufbaut3

 

In Bezug auf Zeit und Arbeitsaufwand umfasst der zweite Block:

  • Workshop im August/September
  • 4 Mentoring Sessions/Feedback Kliniken
  • Fortlaufende Kampagnenteamarbeit - nach dem Workshop und unterstützt durch vier Mentoring Sessions entwickelt das Team den ersten Entwurf von Materialien, die der in Block 1 entwickelten Strategie folgen
  • Fokusgruppen und Workshop zur Vorbereitung, Beobachtung und Aufbereitung des Feedbacks aus den Fokusgruppen Ende November/Anfang Dezember

 

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