New Narratives Lab 2022

 

1. New Narratives Lab 2022 - Überblick

Das New Narratives Lab ist das zentrale Element für den Kompetenzaufbau und die Entwicklung von Narrativen im RESET-Projekt. Im Jahr 2021 förderte das New Narratives Lab die Kompetenz von 21 Teilnehmer*innen aus 15 CLAIM-Mitgliedsorganisationen und dem Berliner Büro für die Entwicklung effektiver Narrative-Change-Strategien, um skeptische Zielgruppen im Rahmen längerfristiger strategischer Kommunikationsziele zu erreichen. Konkret unterstützte das Lab eine Kernarbeitsgruppe von CLAIM-Mitgliedern bei der Entwicklung und Erprobung einer Strategie zur konstruktiven Ansprache eines bestimmten Segments der beweglichen Mitte, nämlich der „Etablierten“1 . Aufbauend auf dieser Kompetenz, Überzeugung und erprobten Strategie will das Lab 2022 Folgendes erreichen:

  1. Empowerment und Mobilisierung von Schlüsselteilnehmer*innen des Labs, welche die Umsetzung einer wertebasierte Narrative-Change-Strategie für die „Etablierten“ testen
  2. Monitoring und Auswertung der Pilotphase, um die Richtung für 2023 vorzugeben

 

Der Fokus auf die Vertiefung des Labs im Jahr 2022, um die Pilotarbeit der CLAIM-Mitglieder mit den Etablierten zu unterstützen, fügt sich in die längerfristige Reihe von Bausteinen des ICPA-Ansatzes bei RESET ein, d. h. Aufbau von Interesse und breiter Kompetenz, Entwicklung, Erprobung und Testumsetzung einer Narrative-Change-Strategie, die von den Mitgliedern des Netzwerks getragen wird, bevor dann die Erkenntnisse und der Ansatz im Jahr 2023 breiter ins Netzwerk getragen werden. Dieser stufenweise Ablauf wird in dem folgenden Trichterdiagramm zusammenfassend dargestellt:

 

2. Ziele & Zeitplan/Etappen

In diesem Abschnitt werden die spezifischen Ziele, der Zeitplan und die Einzelheiten der einzelnen Phasen des New Narratives Lab 2022 zur Unterstützung der Testumsetzungen der Narrativstrategie durch die CLAIM-Mitglieder beschrieben.

 

Ziele

  • Entwicklung und Erprobung von Botschaften des gesellschaftlichen Zusammenhalts und von Wertansprachen, die mit den Etablierten bei den Fokusgruppentests im Dezember 2021 funktioniert haben
  • Unterstützung der Lab-Teilnehmer*innen (die 2021 teilgenommen haben) bei der Implementierung der getesteten narrativen Strategie in die tägliche Kommunikation und/oder Projektarbeit
  • Testumsetzungen der Narrativstrategie zum Aufbau der Präsenz neuer Arten von postmigrantischen Geschichten über das Leben deutscher Muslim*innen, um die Etablierten anzusprechen und zu erreichen
  • Entwicklung von Stories und eines Plans für die Verbreitung in den sozialen Medien, der es Mitgliedern mit begrenzten Kapazitäten und Ressourcen ermöglicht, an der Umsetzung der Testimplementierung teilzunehmen
  • Auswertung und Dokumentation der Erfahrungen aus dem Rollout-Prozess
  • Aufbauen auf und weiteres Testen von Botschaften des gesellschaftlichen Zusammenhalts und von Wertansprachen, die in Fokusgruppen im Dezember 2021 getestet wurden, um Gesprächspunkte („Talking Points“) für die Pilotphase 2022 und für einen Messaging-Leitfaden 2023 zu erstellen

 

Zeitplan

  • 1Unter https://bit.ly/3wg29hF findet Ihr eine Kurz-Beschreibung der „Etablierten“ und anderer Segmente in der Debatte.