1.5 Erreichbare Kampagnenziele

Der erste Schritt des Narrative-Change Planungsprozesses - Fokus und Anknüpfungspunkt finden - besteht aus fünf Elementen, die Euch bei der Entwicklung einer Kampagnenstrategie unterstützen. Auf dieser Seite konzentrieren wir uns auf das fünfte und letzte Element: Machbare Kampagnenziele.

IDENTIFIZIERUNG DES FOKUS UND AKNÜPFUNGSPUNKTE

Elemente

  1. Zielsetzung auf mittlere Segmente & deren aktuelle Frames

  2. Positive Wertekarte

  3. Narrativer Raum für Eure Kampagne

  4. Gelegenheit oder Anknüpfungspunkt

  5. Erreichbare Kampagnenziele

In den ersten vier Elementen dieses Schrittes haben wir einen Werteappell/Narrativraum identifiziert, der das von Euch gewählte Zielsegment der Mitte anspricht und mit dem Ihr Euch wohlfühlt. Als nächstes gehen wir auf die praktischen Aspekte der Kampagne ein, wobei wir uns auf deren Ziele konzentrieren.

 

Entwickelt eine realistische Reihe von Zielen für Eure Kampagne.

Nachdem Ihr eine Veranstaltung/Debatte und einen geeigneten Werteappell identifiziert habt, mit dem Ihr gut leben könnt, seid Ihr bereit, den letzten strategischen Teil dieses Schrittes abzuschließen: die Ausarbeitung einer Reihe von Zielen für Eure Kampagne. Je spezifischer, fokussierter und ergebnisorientierter diese sind, umso besser. Dieser Zielkatalog dient als Orientierungshilfe für die folgenden Schritte der Kampagnenplanung und -durchführung.
 
Am Beispiel unserer beiden britischen Fälle sehen wir, dass Narrative-Change-Kampagnen verschiedene Arten von Zielen zugrunde liegen können. Hierbei reicht die Bandbreite von sehr spezifischen Zielen der politischen/rechtlichen Veränderung durch öffentliche Kampagnen bis hin zu längerfristigen Zielen wie der Verlagerung der öffentlichen Debatte als Teil eines umfassenderen strategischen Kommunikationsziels.

FALLBEISPIEL 2 – Shrewsbury Prayer Centre – HOPE not hate – Großbritannien
In diesem Fall war das Ziel klar: innerhalb von zwei Monaten eine Baugenehmigung für das Gebetszentrum in Shrewsbury zu erhalten.
FALLBEISPIEL 1– Mohnblumen-Hijab-Kampagne – British Future – Großbritannien
In diesem Fall war es das Ziel, eine positivere Berichterstattung über den von der britischen muslimischen Bevölkerung geleisteten Beitrag zu bewirken in Zeitungen und Foren, die normalerweise eher skeptisch eingestellt sind, wie etwa Daily Mail, Daily Telegraph und Sky News. Für eine Organisation wie British Future ist dies ein Baustein eines breiteren strategischen Kommunikationsziels, nämlich der Lenkung des öffentlichen Diskurses über den Islam in eine positivere Richtung.

 

CHECKLISTE FÜR DIE PLANUNG
Schritt 1.5 – Erreichbare Kampagnenziele
  • Was genau wollt Ihr mit der Kampagne erreichen? Denkt hierbei an den Handlungsaufruf und Eure Theorie des Wandels.
  • Was sind Eure fünf wichtigsten Kampagnenziele? Versucht, so spezifisch, fokussiert und ergebnisorientiert wie möglich zu sein.
  • Sind die von Euch genannten Ziele angesichts der Zeit, der Ressourcen und der erwarteten Akzeptanz Eurer Botschaft realisierbar? Wenn nicht, überarbeitet sie, um realistischere Ziele zu erreichen.

 

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