Ein Toolkit für Kampagnenmacher*innen für einen „Wetterumschwung“ in der Migrationsdebatte

Das Reframing Migration Narratives Toolkit ist eine kostenlose Online-Ressource, mit dem Befürworter*innen von Migrant*innen dabei zu unterstützen, emotional kluge, zielgerichtete Botschaften und Kampagnen zu entwickeln, die die Migrationsdebatte zugunsten von Inklusion und Vielfalt wieder ins Gleichgewicht bringen können. Es wurde von ICPA online gestartet im November 2018.

Das Toolkit soll Kampagnenmacher*innen und Aktivist*innen in den schwierigen Situationen unterstützen, in denen sie sich befinden – wo sie das Gefühl haben, in der öffentlichen Debatte über Migration die Herzen und Geister zu verlieren, während populistische Narrative an Boden gewinnen und die Agenda für das festlegen, was in politischer Hinsicht akzeptabel ist. Anstatt nur auf eine Anti-Migration-Agenda zu reagieren und innerhalb dieses Rahmens gefangen zu bleiben, hilft das Toolkit Aktivist*innen dabei, positive, resonante Narrative zu entwickeln, die ein herausforderndes Publikum ansprechen. Auf diese Weise kann es Aktivist*innen helfen, einen (diskursiven) Wetterumschwung herbeizuführen oder den Kontext und den Rahmen der Migrationsdebatte neu zu formulieren.

Die im Toolkit beschriebenen Methoden sind geleitet von realer Praxis und basieren auf etablierter Theorie, die sich auf multidisziplinäre Literatur aus den Bereichen politische Kommunikation, Verhaltensökonomie, kognitive Linguistik, Sozialpsychologie und Verhandlungstechniken stützt. Das Toolkit eröffnet den schrittweisen Prozess, den ICPA im Narrative Change Lab und in internationalen Fällen von Narrative-Change-Kampagnen entwickelt hat.

Mithilfe des Toolkits lernen Kampagnenmacher*innen und Aktivist*innen, wie man die sogenannte „bewegliche Mitte“ einbezieht und warum dieser Ansatz unserer Meinung nach wichtig ist. In den meisten europäischen Ländern liegt diese „Mitte“ zwischen 60% und 70% der Bevölkerung, die nicht so stark in das Thema involviert, informiert oder engagiert sind, aber für die gängigen Medien-Erzählungen anfällig sind. Sie können von rechtspopulistischen Narrativen beeinflusst werden, sind aber auch empfänglich für positive, lösungsorientierte Botschaften. Sie für sich zu gewinnen, kann das Gleichgewicht in der öffentlichen Diskussion herstellen. Das Toolkit konzentriert sich auf die Kommunikation mit der Mitte, nicht weil sie die einzige Gruppe sind, mit der es sich zu sprechen lohnt, sondern weil sie die Gruppe sind, die Progressive derzeit nur schwer erreichen können.

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, das Toolkit zu verwenden:

• Vielleicht möchtet Ihr in unsere 12 Hauptlektionen, eintauchen, die als Schlüssel dienen, um diesen Ansatz zu eröffnen.
• Das Eintauchen in Kampagnenfälle kann dazu beitragen, „Narrative Change“ in internationaler Praxis zu verstehen und die praktischen Lehren aus den Entscheidungen jeder Kampagne zu ziehen.
• Die Reframing-Leitlinien können genutzt werden, um sich Schritt für Schritt durch die Erforschung, das Verständnis und die Personifizierung Ihrer Zielgruppe zu arbeiten. Ihr definiert definieren einen geeigneten Erzählraum, der die Mitte erreicht und für Euch als Aktivist*innen authentisch ist; Das Erstellen, Testen und Anpassen von Botschaften, Geschichten und Slogans; und die Überwachung der Antworten und die Aufnahme eines Dialogs mit der Mitte während der Ausführung Ihrer Kampagne.
• Wenn Ihr Zweifel oder Skepsis gegenüber „Narrative Change“ habt und die Mitte anzusprechen, könnt Ihr zu den Toolkit-FAQs springen und unsere Antworten auf die großen Fragen lesen.

Bei „Narrative Change“geht es in der realen Welt nicht um magische Worte – es geht um harte Arbeit. Es ist wahrscheinlich, dass mehrere sorgfältig aufeinanderfolgende Kampagnenwellen erforderlich sind, wenn das Ziel darin besteht, eine öffentliche Debatte über ein umstrittenes Thema neu zu gestalten. Im Hinblick auf realistische Ergebnisse muss die Kampagnenarbeit über einen langen Zeitraum fortgesetzt und stärker und lauter werden. Ein solcher Ansatz wird oft als strategische Kommunikation bezeichnet. Laut Frank Sharry von America's Voice müsst Ihr "Surround Sound" sowie "Lautstärke und Geschwindigkeit" für Ihre Botschaften erreichen, um das Gleichgewicht der Debatte zu verbessern. Das Reframing Migration Narratives Toolkit ist Teil eines wichtigen Unterstützungspakets, das progressiven Aktivist*innen helfen kann, das Volumen positiver Narrative zu erhöhen, um die Migrationsdebatte (wieder) auszugleichen.