Abschluss des Labs – Lessons Learned Event

Am 18. November 2019 trafen wir uns, um aus dem Projekt Reframe the Debate! die Lehren zu ziehen, zu feiern, was erreicht wurde, und den Abschluss des Projekts zu markieren.

Anwesend waren Teilnehmende des Narrative Change Lab, Geldgeber*innen und Unterstützer*innen, Mentor*innen und Trainer*innen sowie diejenigen, die mehr über das Projekt und seine Erkenntnisse erfahren wollten. Zu dieser letzteren Gruppe gehörte sogar eine Delegation aus Kasachstan, die für den Austausch von Erkenntnissen in der Kommunikation teilnahm und ihre eigenen Kampagnenerfahrungen einbrachte.

Die Veranstaltung begann damit, dass ICPA-Geschäftsführerin Lisa Quinn auf alles zurückblickte, was das Narrative Change Lab erreicht hatte, einschließlich dieser beeindruckenden Zahlen:

Lisa zeigte auch Beweise für die Beliebtheit der 12 Schlüssel (bei Menschen und Tieren gleichermaßen!):

In zwei Podiumsdiskussionen hörten wir von den Lab-Teilnehmenden Alice Lanzke, Nasiha Ahyoud, Astrid Ziebarth, Nadia Wernli und Karim El-Helaifi von ihren Erfahrungen und Erkenntnissen, unter anderem aus der Durchführung der JUMA-Kampagne "gemeinsam menschlich".

Die Hauptlektionen waren:

• Kennt Eure Zielgruppe – dies kann nicht nur "jede*r" sein, es sollte definiert werden und Ihr solltet sie gut kennenlernen.
• Werte vereinen, Positionen entzweien – selbst bei herausfordernden Zielgruppen ist es oft möglich, einen Wertebereich zu finden, in dem Ihr Euch auch authentisch fühlt, zu kommunizieren.
• Es ist nicht das, was Ihr sagt, es ist das, was Ihr auslöst – testet im Voraus, damit Ihr überprüfen könnt, ob Ihr einen Frame auslöst, den Ihr nicht auslösen möchtet!
• Bringt andere sanft an Bord zu Kampagnen für die „bewegliche Mitte“ – die Leute müssen verstehen, warum Ihr dies für wichtig haltet und dass die anderen Taktiken zur Mobilisierung der Basis und zur Bestimmung der Extreme ebenfalls wichtig sind.
• Es ist wichtig, die Kampagneninhalte gut zu machen, aber es ist nicht das Einzige, was Ihr braucht – Ihr müsst ebenso bereit sein, zu reagieren, wenn die Kampagne gestartet ist, und eine Medienstrategie haben.

Im Rahmen eines Open Space-Formats hatten wir Zeit, um mit den Macher*innen der JUMA-Kampagne und der Kampagne „Speak by Deeds“ von MediaNet in Kasachstan zu sprechen. Außerdem zeigte More in Common (vertreten durch Falco Hüsson) eindrucksvolle Ergebnisse aus ihrer jüngsten Studie „Die andere deutsche Teilung: Zustand und Zukunftsfähigkeit unserer Gesellschaft“ (2019). Es hat Spaß gemacht, in einem informellen Rahmen Fragen zu stellen und den Austausch von Erfahrungen zwischen deutschen und kasachischen Praktizierenden zu hören.

In der Abschlusssitzung sagte Tanja Florath, Vertreterin der Integrationsabteilung des Bundesministeriums für Familie, Senioren, Frauen und Jugend, dass das Projekt Reframe the Debate! gezeigt hat, dass ein konstruktiverer Dialog über herausfordernde Themen wie Migration möglich ist. Sie forderte die Lab-Alumni auf, die Arbeit fortzusetzen und den Ansatz gegenüber Politiker*innen und Medien weiterzuentwickeln.

ICPA verbreitete dann die aufregende Nachricht, dass wir weiterhin Kampagnenmacher*innen und Aktivist*innen durch unser neues Programm unterstützen werden, den Strategic Communications Incubator. Wir beginnen mit einer Zusammenarbeit mit der CLAIM Allianz, um deren Netzwerk bei der Professionalisierung ihrer Kommunikation und der Änderung von Narrativen über Islam und Muslime in Deutschland zu unterstützen. Das Projekt heißt RESET: New strategic communications to reset the Islam narrative in Germany und wird 2020-24 durchgeführt.

In der letzten Keynote-Ansprache teilte Frank Sharry von Welcoming America seine Erkenntnisse aus über 30 Jahren Kampagnenerfahrung:

• Er sprach über die Notwendigkeit von Kapazitäten – genügend Mitarbeiter*innen für die Kommunikation zu haben, um „Surround Sound, Lautstärke und Geschwindigkeit“ zu erzeugen.
• Er beschrieb seinen kontraintuitiven Optimismus, dass die amerikanische Öffentlichkeit xenophobe Narrative tatsächlich ablehne und es Rechtspopulisten nicht erlaube, sie nach Race und Class zu unterteilen.
• Er rief dazu auf, strategische Kommunikation als „Klinge“ unserer Arbeit einzusetzen und zu entwickeln – denn wenn wir nicht sagen können, worum es uns geht, sind alle anderen Arbeiten unzureichend.
• Schließlich sagte Frank, dass diese Arbeit, obwohl sie sich vielleicht nicht heldenhaft anfühlt, von entscheidender Bedeutung sei – es sei der „Kampf um die Seele der Zivilisation“ – um unsere Werte zu leben, dass alle Menschen Gleichheit, Freiheit und Gerechtigkeit verdienen.

Ermutigt und inspiriert betraten wir den feierlichen Empfang des Abends mit Getränken, leckerem Essen von Haus 11 Catering, Selfies und vielen weiteren Gesprächen.

Das vollständige Programm der Veranstaltung findet Ihr hier.