1.5 Ρεαλιστικοί στόχοι της καμπάνιας
Το πρώτο βήμα στη διαδικασία σχεδιασμού μιας καμπάνιας αλλαγής τους αφηγήματος –Βρες πού θα εστιάσεις και από πού θα ξεκινήσεις– περιλαμβάνει πέντε ενότητες που σε βοηθούν να καταστρώσεις μια στρατηγική για την καμπάνια σου. Σε αυτή τη σελίδα θα επικεντρωθούμε στην πέμπτη και τελευταία ενότητα – Ρεαλιστικοί στόχοι της καμπάνιας.
- Στόχευσε σε τμήματα του μέσου κοινού & στα τρέχοντα πλαίσιά τους
- Χάρτης θετικών αξιών
- Αφηγηματικός χώρος για την καμπάνια σου
- Ευκαιρία ή άνοιγμα
- Ρεαλιστικοί στόχοι της καμπάνιας
Στις τέσσερις πρώτες ενότητες αυτού του βήματος εντοπίσαμε τις αξίες και τον αφηγηματικό χώρο για να απευθυνθείς στο κοινό-στόχο σου – χώρο και αξίες που νιώθεις άνετα να τα προβάλλεις σε μια καμπάνια. Τώρα θα περάσουμε στο πρακτικό μέρος της καμπάνιας, εστιάζοντας στους στόχους της.
Όρισε ρεαλιστικούς στόχους για την καμπάνια σου.
Αφού εντοπίσεις ένα γεγονός ή μια συζήτηση και τις αξίες τις οποίες νιώθεις άνετα να επικαλεστείς, είσαι έτοιμη/ος να ολοκληρώσεις και το τελευταίο στρατηγικό κομμάτι αυτού του βήματος – να ορίσεις τους στόχους της καμπάνιας σου. Είναι προφανές πως όσο πιο συγκεκριμένοι, εστιασμένοι και προσανατολισμένοι στο αποτέλεσμα είναι οι στόχοι σου, τόσο το καλύτερο. Οι στόχοι αυτοί θα αποτελέσουν οδηγό σου στα επόμενα βήματα, όπου θα στήσουμε και θα υλοποιήσουμε την καμπάνια.
Επιστρέφοντας πάλι στα δύο παραδείγματα από τη Μεγάλη Βρετανία, βλέπουμε ότι οι στόχοι μιας καμπάνιας μπορούν να είναι κινούνται σε ένα μεγάλο εύρος: από πολύ συγκεκριμένες πολιτικές/νομικές αλλαγές έως πιο μακροπρόθεσμους στόχους, όπως τη μετατόπιση μιας δημόσιας συζήτησης στο πλαίσιο ενός ευρύτερου στρατηγικού σχεδιασμού επικοινωνίας.
Εδώ ήταν πολύ σαφής ο στόχος: να ληφθεί απόφαση υπέρ της ανέγερσης του κέντρου προσευχής μέσα σε δύο μήνες.
Εδώ, ο στόχος ήταν να αναφερθεί με θετικό πρόσημο η συμβολή των μουσουλμανικών πληθυσμών της Βρετανίας σε εφημερίδες και πλατφόρμες που είναι συνήθως πολύ πιο επιφυλακτικές απέναντί τους, π.χ. στην Daily Mail, τον Daily Telegraph and το Sky News. Για μια οργάνωση όπως η British Future, ο στόχος αυτός αποτελεί ένα βήμα στο πλαίσιο ενός ευρύτερου στόχου στον στρατηγικό σχεδιασμό τους: να μετατοπίσουν την κοινή γνώμη σε σχέση με το Ισλάμ προς μια πιο θετική κατεύθυνση.
Βήμα 1.5: Ρεαλιστικοί στόχοι της καμπάνιας
- Τι ακριβώς προσπαθείς να πετύχεις με την καμπάνια σου; Έχε κατά νου τους όρους «προτροπή σε δράση» (call to action) και τη δική σου θεωρία αλλαγής.
- Ποιοι είναι οι πρώτοι πέντε στόχοι της καμπάνιας σου; Προσπάθησε να τους διαμορφώσεις όσο γίνεται πιο συγκεκριμένους, εστιασμένους και προσανατολισμένους στο αποτέλεσμα.
- Οι στόχοι που όρισες είναι εφικτοί με δεδομένο το χρόνο, τους πόρους και το προσδοκώμενο επίπεδο αποδοχής του μηνύματός σου; Αν όχι, αναθεώρησέ τους ώστε να τους κάνεις πιο ρεαλιστικούς.