1.5 Obiettivi realizzabili per la campagna
Quando si pianifica un cambio di narrazione, la prima fase – Identificare obiettivi e opportunità - si compone di cinque punti che vi guidano nello sviluppo di una strategia per la vostra campagna. In questa pagina ci concentriamo sul quinto e ultimo – obiettivi realizzabili per la campagna.
- Puntare sui segmenti centrali e sui relativi schemi/punti di vista
- Mappa dei valori positivi
- Spazio narrativo per la campagna
- Opportunità o spiragli
- Obiettivi realizzabili per la campagna
Nel primo dei cinque punti di questa fase abbiamo identificato uno spazio narrativo/richiamo ai valori a cui il segmento target è sensibile e che vi sentite di mettere al centro della vostra campagna. Passiamo ora agli aspetti pratici della campagna, focalizzandoci sui suoi obiettivi.
Stilate una lista di obiettivi realistici per la campagna
Dopo aver trovato un evento/dibattito e un valore a cui potete richiamarvi senza essere a disagio, siete pronti a completare l’ultima parte strategica di questa fase, ovvero elaborare una serie di obiettivi per la vostra campagna. Naturalmente, più riuscite a essere specifici, focalizzati e orientati ai risultati e meglio è. Stilare una serie di obiettivi vi guiderà nelle fasi di pianificazione e implementazione che seguiranno.
Notiamo come, usando i nostri due casi britannici come esempio, le campagne di cambio di narrazione possono basarsi su tipologie molto diverse di obiettivi, che vanno dal cambiare leggi/norme specifiche usando campagne pubbliche, fino ad arrivare a obiettivi più a lungo termine che mirano a spostare il dibattito pubblico nell’ambito di una strategia comunicativa più vasta.
ESEMPIO PRATICO 2 – Centro di preghiera di Shrewsbury – HOPE not hate – Regno Unito
In questo caso, l’obiettivo era chiaro: ottenere il permesso di progettazione per il centro di preghiera a Shrewsbury in due mesi.
ESEMPIO PRATICO 1 – Poppy Hijab – British Future – Regno Unito
In questo caso, l’obiettivo mirava a ottenere una copertura positiva sul contributo dato dai musulmani britannici su giornali e media, in genere molto scettici, come il Daily Mail, il Daily Telegraph e Sky News. Per un’organizzazione come British Future, si trattava di portare a termine una missione che si inseriva in un target comunicativo più vasto per spostare il discorso pubblico sull’Islam in una direzione più positiva.
Fase 1.5: Obiettivi realizzabili per la campagna
- Cosa cercate di ottenere nello specifico con la vostra campagna? Pensate in termini di richiamo all’azione e alla vostra teoria di cambiamento.
- Quali sono i cinque obiettivi principali della campagna? Cercate di essere più specifici, focalizzati e orientati al risultato possibile.
- Gli obiettivi che avete elencato sono compatibili con il tempo, le risorse e il grado di accettazione previsto per il vostro messaggio? In caso contrario, rivedeteli in modo da esprimere obiettivi più realistici.