Fase 3: Prepararsi alle reazioni e al coinvolgimento
La terza fase del processo di pianificazione di una campagna finalizzata al cambio di narrazione – Prepararsi alle reazioni e al coinvolgimento – è quella che collega il lavoro di unione degli elementi, fatto nella fase precedente, con il lancio vero e proprio. Dopo aver sviluppato tutti gli elementi della campagna, occorre testare le reazioni del pubblico di riferimento ai messaggi che si intendono usare ed eventualmente adattare materiali e approccio. In questa fase è importante anche preparare il team agli scambi d’opinione, a volte difficili, che avranno sicuramente luogo.
Attraverso le prime due fasi del processo, dovreste già aver:
- sviluppato una strategia realistica per coinvolgere efficacemente il centro fluido nel dibattito sulla migrazione;
- creato una serie di elementi della campagna (messaggi, elementi visivi, strumenti comunicativi ecc.), ormai pronti per essere testati;
- messo a punto un piano d’azione dettagliato.
Nello specifico, questa fase preparatoria si compone dei tre seguenti punti:
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Prepararsi alle reazioni e al coinvolgimento
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| 1. | Testare e adattare gli elementi della campagna | Mettete alla prova i messaggi e gli altri elementi della campagna con un campione rappresentativo del pubblico a cui vi volete rivolgere e adattateli in base alle risposte ottenute |
| 2. | Sviluppare i punti di discussione | Sviluppate una serie completa di punti di discussione per la campagna (come affrontare le discussioni, cosa evitare e come gestire le domande difficili) |
| 3. | Preparare il team | Preparate il team a portare avanti la campagna che avete pianificato e a gestire gli scambi di opinione più complessi |