Abschluss von Kampagnenelementen & Vorbereitung für Fokusgruppen-Test – Feedback Clinic III mit JUMA Kampagnenteam

Das Kampagnenteam von JUMA aus Berlin und Stuttgart, unterstützt vom Bundesverband Netzwerke von Migrantenorganisationen & von den Neuen Deutschen Organisationen, traf sich am 8. Mai 2018 gemeinsam mit dem ICPA Team ein drittes Mal zur Feedback Clinic im Entwicklungsprozess der Kampagne. 

Da sich das Team in der letzten Feedback Clinic im April bereits für eine Strategie entschied und erste Ideen für Kampagnenelemente (Botschaften, Stories, Visuals, Slogans/Hashtags) entwickelte, lag der Fokus nun darauf Entscheidungen zu treffen und die Richtungen und Optionen für diese Elemente festzulegen. Des Weiteren galt es das Team vorzubereiten, damit die Elemente ausgearbeitet und abgeschlossen werden können. Das Kampagnenteam begann auch die praktische Arbeit zur Umsetzung der Kampagne, hier wurden insbesondere die Kommunikationstools und Aktivitäten sowie die benötigten Ressourcen diskutiert. 

Während des Treffens stellte das ICPA Team eine Überblick über die nächste Veranstaltung des Narrative Change Labs, dem „Message Testing and Campaign Development Event“, im Juni 2018 vor. Dort besteht die Möglichkeit zwei verschiedene Ansätze der Kampagne in Fokusgruppen mit der Zielgruppe, in diesem Fall zwei Segmenten der „beweglichen Mitte“ (Humanitäre Skeptiker und Wirtschaftliche Pragmatiker), zu testen. Als Grundlage dafür dient die Studie und Analyse von Bevölkerungssegmenten zu Einstellungen gegenüber nationaler Identität, Einwanderung und Flüchtlingen in Deutschland von More in Common. Die Botschaften der Kampagnen werden in vier Fokusgruppen, jeweils zwei pro Segment, getestet. 

Um das Kampagnenteam in der Vorbereitung auf das Event zu leiten, hat ICPA eine Reihe an Guidelines und ein Worksheet erstellt. Dies erleichtert es den Teams alle benötigten Kampagnenelemente bis Ende Juni vorbereitet zu haben. 

Das Treffen endete mit großer Erwartung und Neugierde auf das Testen der Kampagnenidee mit der Zielgruppe und Vorfreude auf die Beobachtung der Fokusgruppen.

Hier gibt es die Agenda der Feedback Clinic III mit JUMA.