Vorbereitung von Kampagnenelementen für Fokusgruppen-Test mit Kamapgnenteam von DeutschPlus und Wir Machen Das – Feedback Clinic III

Am 9. Mai 2018 hat sich das ICPA Team mit dem Kampagnenteam von Deutsch Plus und Wir Machen Das getroffen um die nächsten Elemente der Kampagne zu besprechen und abzuschließen. Darunter sind Botschaften, Bilder, Slogans, Stories und potentielle Fürsprecher*innen.

Während des letzten Treffens im April, hat sich das Team auf die Zielgruppe festgelegt und sich für zwei verschiedene Ansätze für die Kampagne entschieden hat: einen lustigeren und einen emotional wärmeren. Jetzt war es an der Zeit die praktischen Aspekte der Umsetzung zu klären, wie die Ressourcen, Kommunikationstools und Aktivitäten. 

In Vorbereitung für die nächste Veranstaltung des Narrative Change Labs, das „Message Testing and Campaign Development Event“ im Juni 2018, waren das Brainstorming und die Entscheidungen der Feedback Clinic zentral. Das Event im Juni gibt dem Kampagnenteam die Möglichkeit beide Ansätze der Kampagne in Fokusgruppen mit zwei Segmenten der „beweglichen Mitte“ (Humanitäre Skeptiker und Wirtschaftliche Pragmatiker) zu testen, wie sie in der Studie und Analyse von Bevölkerungssegmenten zu Einstellungen gegenüber nationaler Identität, Einwanderung und Flüchtlingen in Deutschland von More in Common identifiziert wurden. Basierend auf dem Feedback der Fokusgruppen, werden sich die Kampagnenteams für den Ansatz entscheiden, der mit der ausgewählten Zielgruppe am besten funktioniert und ihre Strategie dementsprechend anpassen um sie am besten zu erreichen. 

Das ICPA Team beendete das Treffen mit der Besprechung von Guidelines für den Fokusgruppen-Test und eines Worksheets zur Vorbereitung des Kampagnenteams, damit alle notwendigen Kampagnenelemente für den Test fertig werden. 

Die Agenda der Feedback Clinic III mit Deutsch Plus und Wir Machen Das ist hier zugänglich.