Workshop II of the Narrative Change Lab – “The Nuts and Bolts of a Narrative Change Campaign”

Nach dem Start des Narrative Change Labs  und dem ersten Workshop “Campaigning to engage the middle in the migration debate” im Dezember 2017, fand nun das zweite Training vom 21.-22. März 2018 in Berlin statt. Der Fokus des zwei-tägigen Workshop lag auf “The Nuts and Bolts of a Narrative Change Campaign”. Basierend auf den Konzepten und Ansätze vom ersten Workshop, bauten die Teilnehmer*innen ihre Kampagnenideen weiter aus und befassten sich im Detail mit (Re-)Framing und Narrative Change. 

Eine zentrale Aufgabe des Workshops war einen positive “Werteraum” zu „entwerfen“, an den die Kampagnenmacher*innen appellieren wollen, wenn es darum geht die bewegliche Mitte anzusprechen. Dazu wurden zum einen Umfrage- und Forschungserkenntnisse zu Rate gezogen, zum anderen positive Selbstkonzepte, um Werte zu ermitteln, die in der Zielgruppe der Kampagne widerklingen. 

Am zweiten Tag des Workshops galt es all diese Aspekte auszubalancieren und zu sortieren um die Kampagnen-Ziele zu erreichen. Das Feedback von und der Austausch mit den anderen Teilnehmer*innen rund um die entwickelten Ideen für Narrative Change Kampagnen rundete den Workshop ab. Als nächster Schritt im Narrative Change Lab steht die folgende Runde Feedback Clinics mit den Kampagnenteams an, bevor im Herbst der dritte und letzte Workshop ansteht und die Kampagnen umgesetzt werden.