1.2 Χάρτης θετικών αξιών

Το πρώτο βήμα στη διαδικασία σχεδιασμού μιας καμπάνιας αλλαγής τους αφηγήματος –Βρες πού θα εστιάσεις και από πού θα ξεκινήσεις– περιλαμβάνει πέντε ενότητες που σε βοηθούν να καταστρώσεις μια στρατηγική για την καμπάνια σου. Σε αυτή τη σελίδα θα επικεντρωθούμε στη δεύτερη ενότητα – Χάρτης θετικών αξιών.

1. Στόχευσε σε τμήματα του μέσου κοινού & στα τρέχοντα πλαίσιά τους
    
2. Χάρτης θετικών αξιών
    
3. Αφηγηματικός χώρος για την καμπάνια σου
    
4. Ευκαιρία ή άνοιγμα
    
5. Ρεαλιστικοί στόχοι της καμπάνιας

 

Οι ενότητες 2, 3 και 4 στο Βήμα 1 είναι αλληλένδετες και πάνε μαζί, σαν πακέτο: για να φτάσεις σε ένα επίπεδο αποδοχής και από εκεί να κινητοποιήσεις το μέσο κοινό, πρέπει:

1. να χαρτογραφήσεις τις θετικές αξίες που το κοινό-στόχος θεωρεί ότι προβάλλει ή υπερασπίζεται με τις απόψεις του (1.2),
2. να βρεις σημεία σύμπτωσης και να διαλέξεις έναν αφηγηματικό χώρο που να ταιριάζει με την οργάνωση που τρέχει την καμπάνια (1.3),
3. ο οποίος να συνδέεται με ένα συγκεκριμένο προγραμματισμένο γεγονός ή συζήτηση (1.4).

 

Έχουμε συλλάβει τα τρία αυτά στοιχεία ως μια διαδικασία σταδιακού φιλτραρίσματος, όπως φαίνεται στο διάγραμμα:

 

Για να βρεις τα σημεία όπου συμπίπτουν οι αξίες σου με τις αξίες τμήματος/τμημάτων του μέσου κοινού, πρέπει πρώτα να κατανοήσεις καλύτερα τις αξίες τους στη συζήτηση και να δεις αν μπορείς να βρεις ένα κατάλληλο άνοιγμα. Παρακάτω θα δεις πώς μπορείς να καταρτίσεις βήμα βήμα έναν χάρτη θετικών αξιών για το κοινό-στόχο σου.

 

Χαρτογράφησε τις θετικές αξίες που έχει το κοινό-στόχος στη συζήτηση.

Όταν προσπαθείς να δημιουργήσεις μια ελκυστική επαφή με το κοινό-στόχο, πρέπει να αρχίσεις φτιάχνοντας ένα θετικό μήνυμα που να απηχεί τις δικές σου αξίες και τις αξίες του κοινού-στόχου, βρες δηλαδή πού συμπίπτουν οι αξίες σας. Η εμπειρία μάς έχει δείξει ότι συχνά είναι δύσκολο να δεις με θετικό μάτι μια ομάδα ανθρώπων των οποίων τις απόψεις τις αντιμετωπίζεις τουλάχιστον με επιφύλαξη. Αυτό μπορεί να ενισχυθεί από την ανάλυση της έρευνας κοινής γνώμης, η οποία συνήθως επιβεβαιώνει τις αμφιβολίες μας – αν και καμιά φορά αποκαλύπτει ευχάριστες εκπλήξεις. Η πρώτη πρόκληση λοιπόν είναι να καταλάβεις τις θετικές αξίες που προβάλλει ή υπερασπίζεται το κοινό-στόχος όταν συζητάει για το μεταναστευτικό.

 

Σε ένα workshop προτείναμε μια τεχνική που βοηθά να δούμε ποια θετική εικόνα έχουν για τον εαυτό τους οι άνθρωποι του κοινού-στόχου στο ζήτημα που μας αφορά. Η ιδέα αυτής της τεχνικής βασίζεται στο απλούστατο γεγονός ότι γενικά, προκειμένου να έχουμε αυτοπεποίθηση, όλοι χρειαζόμαστε να βλέπουμε τον εαυτό μας ως καλό άνθρωπο. Αν πάμε να το εφαρμόσουμε στη συζήτηση για το μεταναστευτικό, αυτό σημαίνει ότι όλες οι πλευρές θα τοποθετηθούν με τέτοιο τρόπο στη συζήτηση, ώστε να μπορούν να δουν τον εαυτό τους ως καλό και άξιο άνθρωπο.

 

Λαμβάνοντας λοιπόν ως δεδομένη τη θετική εικόνα που έχουν για τον εαυτό τους οι άνθρωποι στο κοινό-στόχο σου, δες ποια είναι τα βασικά επιχειρήματα που χρησιμοποιούν στη συζήτηση και σκέψου ποιες θετικές αξίες θα έλεγαν οι ίδιοι ότι έχουν. Για να βοηθήσουμε τις συμμετέχουσες και τους συμμετέχοντες να σκεφτούν προς αυτή την κατεύθυνση, στο workshop χρησιμοποιήσαμε μια άσκηση αυτοανάλυσης αξιών: τους δώσαμε έναν μεγάλο κατάλογο θετικών αξιών και τους ζητήσαμε να σκεφτούν ποιες από αυτές το κοινό-στόχος θα έλεγε ότι προβάλλει ή υπερασπίζεται με τη στάση του στη συζήτηση για το μεταναστευτικό. Έπειτα ομαδοποίησαν τις αξίες που διάλεξαν και έδωσαν σε κάθε ομάδα έναν τίτλο. Ο παρακάτω πίνακας είναι ένα παράδειγμα χάρτη θετικών αξιών για το τμήμα των Πραγματιστών της Οικονομίας στη Γερμανία:1

 

Ανοιχτότητα	Ισχύς/Πλούτος	Κοινότητα/Γερμανία	Ίση μεταχείριση
Αποδοχή	Φιλοδοξία	Κοινότητα	Υπευθυνότητα
Καλοβουλία	Είναι ο/η καλύτερος/η	Ευτυχία	Ίση μεταχείριση
Φιλανθρωπία	Αριστεία	Πίστη
Διαφορετικότητα	Ανάπτυξη	Προστασία
Ευγένεια	Ατομικότητα	Ασφάλεια
	Ηγεσία	Δύναμη
	Απόδοση	Ανθεκτικότητα
	Επαγγελματισμός	Σταθερότητα
	Ποιότητα	Υπευθυνότητα
	Επιτυχία	Παράδοση
	Πλούτος	Ευημερία
	Ζήλος	Πραγματισμός/Ρεαλισμός

 

Εικόνα 3 – Παράδειγμα χάρτη θετικών αξιών της αυτο-εικόνας

Βλέπεις λοιπόν ότι η άσκηση χαρτογράφησης ανοίγει την πόρτα προς έναν χώρο θετικών αξιών όπου υπάρχουν πολλές επιλογές. Με βάση αυτές, μπορείς να φτιάξεις ένα θετικό μήνυμα το οποίο ξέρεις ότι έχει βάσιμες πιθανότητες να γίνει δεκτό από το κοινό-στόχο της καμπάνιας σου.

• Ποιες θετικές αξίες αναγνωρίζεις στο κοινό-στόχο της καμπάνιας σου, δηλαδή τι θα έλεγαν ότι προβάλλουν ή υπερασπίζονται με τις απόψεις τους για το μεταναστευτικό; Αν θέλεις, μπορείς να χρησιμοποιήσεις αυτό τον κατάλογο αξιών για να βοηθηθείς.
   
• Μπορείς να ομαδοποιήσεις αυτές τις αξίες και να δώσεις έναν τίτλο σε κάθε κατηγορία;
   
• Μπορείς να δεις αρχικά έναν χώρο σύμπτωσης των δικών σου αξιών με τις αξίες που εντόπισες κατά τη χαρτογράφηση των θετικών αξιών του κοινού-στόχου;

 

<< 1.1 - 1.3 >>

• 1Όπως προέκυψε σε ένα workshop του ICPA στο Βερολίνο το Μάρτιο 2018.