1.3 Αφηγηματικός χώρος για την καμπάνια σου

Το πρώτο βήμα στη διαδικασία σχεδιασμού μιας καμπάνιας αλλαγής τους αφηγήματος –Βρες πού θα εστιάσεις και από πού θα ξεκινήσεις– περιλαμβάνει πέντε ενότητες που σε βοηθούν να καταστρώσεις μια στρατηγική για την καμπάνια σου. Σε αυτή τη σελίδα θα επικεντρωθούμε στην τρίτη ενότητα – Αφηγηματικός χώρος για την καμπάνια σου.

1. Στόχευσε σε τμήματα του μέσου κοινού &στα τρέχοντα πλαίσιά τους
    
2. Χάρτης θετικών αξιών
    
3. Αφηγηματικός χώρος για την καμπάνια σου
    
4. Ευκαιρία ή άνοιγμα
    
5. Ρεαλιστικοί στόχοι της καμπάνιας

Οι ενότητες 2, 3 και 4 στο Βήμα 1 είναι αλληλένδετες και πάνε μαζί, σαν πακέτο: για να φτάσεις σε ένα επίπεδο αποδοχής και από εκεί να κινητοποιήσεις το μέσο κοινό, πρέπει:

1. να χαρτογραφήσεις τις θετικές αξίες που το κοινό-στόχος θεωρεί ότι προβάλλει ή υπερασπίζεται με τις απόψεις του (1.2),
2. να βρεις σημεία σύμπτωσης και να διαλέξεις έναν αφηγηματικό χώρο που να ταιριάζει με την οργάνωση που τρέχει την καμπάνια (1.3),
3. ο οποίος συνδέεται με ένα συγκεκριμένο προγραμματισμένο γεγονός ή συζήτηση (1.4).

Είναι μια διαδικασία φιλτραρίσματος που οδηγεί σε έναν χώρο αποδεκτών μηνυμάτων (δες το διάγραμμα στο Βήμα 1.2). Το επόμενο στάδιο σε αυτή τη διαδικασία φιλτραρίσματος της παρούσας ενότητας είναι να βρεις τα σημεία σύμπτωσης των αξιών και τον αφηγηματικό χώρο όπου θέλεις να χτίσεις την καμπάνια σου. Η επιλογή του αφηγηματικού χώρου δεν σημαίνει απλώς ότι θα βρεις πού συμπίπτεις με τους ανθρώπους του μέσου κοινού· πρέπει να είσαι διατεθειμένη/ος να εκπέμψεις ένα μήνυμα στον δημόσιο χώρο το οποίο να επικαλείται τις αξίες που κρύβονται πίσω από το αφήγημα που έχεις διαλέξει. Για να σε βοηθήσουμε να διαλέξεις σωστά, προτείνουμε δύο επιμέρους βήματα.

Βρες μια αξία / έναν χώρο για το μήνυμά σου όπου να νιώθεις άνετα.

Αφότου καταρτίσεις τον πίνακα θετικών αξιών για το τμήμα του μέσου κοινού που σε ενδιαφέρει, προκύπτει ένα πολύ σημαντικό ερώτημα: ποιες από τις αξίες της λίστας είσαι διατεθειμένη/ος, εσύ, η οργάνωσή σου ή οι οργανώσεις σου, να επικαλεστείτε; Όταν στοχεύεις στο μέσο κοινό, τις περισσότερες φορές πρέπει να επικαλείσαι μια πιο συντηρητική αξία απ’ ό,τι συνήθως συμβαίνει στις καμπάνιες με προοδευτικό πρόσημο. Για παράδειγμα, στις δύο περιπτώσεις στη Μεγάλη Βρετανία:

Στην πολύ διαφωτιστική του ανάλυση για τους ηθικούς «γευστικούς υποδοχείς» των φιλελεύθερων και των συντηρητικών, ο ηθικός ψυχολόγος Jonathan Haidt περιγράφει, όπως φαίνεται και στο παρακάτω διάγραμμα, ότι οι φιλελεύθεροι τείνουν να εστιάζουν σε θέματα φροντίδας, ίσης μεταχείρισης και ελευθερίας, όπου η κεντρική αξία μπορεί να διατυπωθεί ως «φροντίδα για τα θύματα καταπίεσης».

Ωστόσο, οι κοινωνικά συντηρητικοί εστιάζουν σε μια μεγαλύτερη βάση αξιών, αρχίζοντας μεν με τη φροντίδα, την ίση μεταχείριση και την ελευθερία, προσθέτοντας όμως και την πίστη, την αυθεντία και την καθαρότητα. Εάν τα συνεκτιμήσουμε όλα αυτά, η πιο ιερή αξία τους είναι «να διατηρήσουν τους θεσμούς και τις παραδόσεις που συντηρούν μια κοινωνία ηθών».1  

Στα παραπάνω παραδείγματα από τη Μεγάλη Βρετανία φαίνεται καθαρά ότι η απεύθυνση ήταν περισσότερο προς τους κοινωνικά συντηρητικούς, στο μεν παράδειγμα του British Future εστιασμένη στις αξίες της πίστης και της καθαρότητας (πατριωτισμός), στη δε καμπάνια του Hope Not Hate εστιασμένη στις αξίες της ελευθερίας και της ιερότητας (δικαίωμα στη λατρεία). Βλέπουμε λοιπόν ότι είναι απαραίτητη μια μετακίνηση προς τις αξίες των κοινωνικά συντηρητικών ώστε να έχεις απήχηση και να επικοινωνήσεις αποτελεσματικά με το μέσο κοινό· βεβαίως, πρέπει να νιώθεις άνετα με τις αξίες που θα διαλέξεις να υποστηρίξεις.

Στον παρακάτω πίνακα αναφέρονται πέντε ακόμη παραδείγματα από καμπάνιες και μηνύματα που κινούνται στην ίδια κατεύθυνση:

Οι συνεργάτες μας που τρέχουν καμπάνιες στη Γερμανία δεν νιώθουν καθόλου άνετα να επικαλούνται τον πατριωτισμό, βλέπουν όμως ότι νιώθουν πιο άνετα να επικαλούνται αξίες όπως η αλληλεγγύη της κοινότητας, η τοπική υπερηφάνεια, η οικογένεια, η θρησκευτική ανεκτικότητα, και μια συμπεριληπτική εικόνα για την πατρίδα. Βρίσκοντας αυτή τη βασική ισορροπία, θα μπορέσεις να βάλεις γερά θεμέλια στην καμπάνια σου, που θα σε βοηθήσουν να απευθυνθείς και να έχεις απήχηση στο μέσο κοινό, ενώ ταυτόχρονα θα επικεντρώσεις το μήνυμά σου έτσι που να μπορέσεις να μπεις σε έναν διάλογο όπου θα νιώθεις άνετα.

Πέρα από την προθυμία σου να κινηθείς σε μια τέτοια κατεύθυνση, βασικό είναι επίσης να εκπέμπεις αυθεντικά μηνύματα. Εάν η καμπάνια φτάσει αρκετά πέρα από το αρχικό μήνυμα, θα πρέπει να εξηγήσεις τις απόψεις σου και να υποστηρίξεις με σαφήνεια τις αξίες που προασπίζεσαι ή προωθείς. Επίσης, πρέπει να λάβεις υπόψη σου ότι, εάν κάνεις μια εμφανή μετατόπιση ως προς τα μηνύματα που εκπέμπεις, αυτό ενδεχομένως να αποξενώσει κάποιους από τις/τους υποστηρίκτριες/τές, τους συνεργάτες ή τα μέλη που ήδη έχεις. Έχεις λοιπόν δύο δυνατότητες: ή θα δουλέψεις σκληρά ώστε να διατηρήσεις τις/τους υποστηρίκτριες/τές σου με το μέρος σου σε αυτή σου τη μετατόπιση εκτός του χώρου όπου συνήθως κινούνται τα μηνύματά σου, είτε θα ζυγίσεις την επίκληση σε αξίες που δεν απέχουν πολύ από το χώρο όπου νιώθεις ασφαλής και δεν αποξενώνουν πολύ τις/τους υποστηρίκτριές/τές σου.

Βρες έναν χώρο αξιών όπου και εσύ νιώθεις καλά και μπορείς να βρεις απήχηση στο μέσο κοινό.

Μπορεί να αναγνωρίσεις αρκετούς πιθανούς αφηγηματικούς χώρους για την καμπάνια σου, σε αυτό το στάδιο όμως πρέπει να αποφασίσεις σε ποια αφηγηματική κατεύθυνση θα κινηθείς. Σε αυτό το στάδιο θα κάνεις το επόμενο βήμα στη διαδικασία φιλτραρίσματος, κατά την οποία εντοπίζεις τις θετικές αξίες που προβάλλει το κοινό-στόχος σου: θα βρεις τα σημεία σύμπτωσης με τις αξίες τις οποίες είσαι διατεθειμένος να επικαλεστείς. Θα κάνεις επίσης το τελευταίο βήμα: να βρεις πώς οι αξίες αυτές συνδέονται με κάποιο γεγονός ή με κάποια συζήτηση – αυτά θα τα εξετάσουμε στην επόμενη ενότητα.

• Ποιες είναι οι κεντρικές αξίες στις οποίες βασίζεται η δουλειά σου στο μεταναστευτικό;
   
• Κοιτάζοντας τον χάρτη θετικών αξιών του κοινού-στόχου, γύρω από ποιες αξίες πιστεύεις ότι μπορείς να χτίσεις το μήνυμά σου; Μπορείς να ανατρέξεις στην αρχική λίστα της Ενότητας 1.2.
   
• Για ποιες αξίες νιώθεις άνετα εσύ / η οργάνωσή σου/ οι οργανώσεις σου να στήσεις μια καμπάνια και να μπεις σε έναν διάλογο υποστηρίζοντας τις αξίες αυτές, ως μέρος της καμπάνιας σου;
   
• Πώς νομίζεις ότι θα αντιδράσουν οι υποστηρικτές, τα μέλη και οι συνεργάτες σου; Θα καταλάβουν και θα στηρίξουν το μήνυμα και τις αξίες με τις οποίες απευθύνεσαι στους κοινωνικά συντηρητικούς;

<< 1.2 - 1.4 >>

• 1Haidt, Jonathon (2012), The righteous mind: Why good people are divided by politics and religion, Pantheon Books, Νέα Υόρκη
• 2Institute of Public Policy Research (2014) A fair deal on migration for UK .
• 3Welcoming America (2015) Reframing refugees.
• 4Welcoming America (2016) Stand Together: Messaging to Support Muslims and Refugees in Challenging Times .
• 5FrameWorks Institute (2014) Finish the Story on Immigration: A FrameWorks Multi-Media Message Memo.