Βήμα 5: Αξιολόγησε την εμβέλεια & την αποδοχή
Έπειτα από τον προγραμματισμό της εξέλιξης της καμπάνιας στο προηγούμενο βήμα, φτάνουμε τώρα στο τελευταίο βήμα του σχεδιασμού μιας καμπάνιας αλλαγής του αφηγήματος, δηλαδή την τελική αξιολόγησή της:
Εικόνα 1: Σχεδιασμός μιας καμπάνιας αλλαγής του αφηγήματος σε 5 βήματα
Στα πρώτα τέσσερα βήματα της διαδικασίας θα πρέπει να έχεις εξασφαλίσει τα παρακάτω:
- μια στρατηγική, τα υλικά και ένα σχέδιο για να κινητοποιήσεις αποτελεσματικά το μέσο κοινό σχετικά με το μεταναστευτικό·
- μια καλά προετοιμασμένη ομάδα, έτοιμη να εμπλακεί σε απαιτητικές συζητήσεις·
- μια καμπάνια που έχει τρέξει, ενώ εσύ έχεις χειριστεί τις αντιδράσεις και έχεις καταγράψει τα αποτελέσματα.
Θα προχωρήσουμε τώρα, όπως και σε κάθε σοβαρή διαδικασία project management, στο στάδιο της αξιολόγησης, το οποίο περιλαμβάνει τις εξής ενότητες:
|
Ενότητες
|
λεπτομέρειες
|
|
| 1. | Φτιάξε ένα σχέδιο αξιολόγησης | Όρισε τις μεθόδους που θα χρησιμοποιήσεις για να μετρήσεις την εμβέλεια, την απήχηση και την αποδοχή της καμπάνιας |
| 2. | Μάζεψε τα στοιχεία, μοιράσου τα και ανάλυσέ τα | Φτιάξε ένα σχέδιο δράσης για τη συλλογή των δεδομένων, την ανάλυσή τους και τη σύνταξη της τελικής έκθεσης |
Η αποτελεσματικότητα που έχουν οι καμπάνιες αλλαγής του αφηγήματος αμφισβητείται έντονα, οπότε είναι ακόμη πιο σημαντικό για την οργάνωση/συμμαχία και τις/τους υποστηρίκτριες/τες να μάθουν εάν και πώς επηρέασε η καμπάνια τον δημόσιο λόγο για ένα συγκεκριμένο ζήτημα του μεταναστευτικού στο κοινό-στόχο. Η αξιολόγηση δεν εξυπηρετεί μόνο το σκοπό να καταλάβουν οι συνεργάτες σου την αξία της καμπάνιας· μπορεί να προσφέρει πολύτιμες πληροφορίες και σε άλλες οργανώσεις που δουλεύουν με καμπάνιες. Θα πρέπει λοιπόν να καταλήξεις σε μια βάση δεδομένων και σε μια σειρά συμπερασμάτων που θα παρέχουν πολύτιμα μαθήματα για επόμενες καμπάνιες, θα επικυρώσουν την επένδυσή σου σε πόρους, θα αποτελέσουν κίνητρο για την ομάδα να μάθει από την εμπειρία και θα ενισχύσουν τη θετική, ελπίζουμε, συμβολή της καμπάνιας σου.
Όταν παρέχουμε υποστήριξη για τη δημόσια συνηγορία, τονίζουμε πόση σημασία έχει να αναγνωρίσεις τις «μικρές νίκες» και να δώσεις τα εύσημα σε όποιαν/όποιον τα αξίζει. Αυτό μπορεί να γίνει μόνο εάν μετρήσεις την επιρροή της καμπάνιας μέσα από μια στιβαρή διαδικασία αξιολόγησης. Αυτό έχει μεγάλη σημασία, με δεδομένο ότι η αλλαγή του αφηγήματος είναι μια προσπάθεια μακροχρόνια, που δεν εξαντλείται σε μια καμπάνια, και χρειάζεται διαρκή ενέργεια και αφοσίωση από ανθρώπους ταγμένους στο σκοπό αυτόν. Σε αυτή την ενότητα λοιπόν θα εστιάσουμε στο να δούμε τη μεγάλη εικόνα και να δώσουμε πρακτικές οδηγίες για τα επίπεδα που πρέπει να αξιολογηθούν και τον τρόπο με τον οποίο μπορεί να γίνει αυτό στην πράξη.