Schritt 3: Vorbereitung auf Antworten und Engagement
Der dritte Schritt des Planungsprozesses für eine Narrative-Change-Kampagne – Vorbereitung auf Antworten und aktives Engagement – ist ein entscheidender Brückenschlag nach der harten Arbeit beim Aufbau der Kampagnenelemente und vor dem eigentlichen Start der Kampagne. Nach dem Entwicklungsaufwand des zweiten Schrittes müsst Ihr noch die Reaktionen auf geplante Kampagnenbotschaften aus dem/den mittleren Zielsegment(en) testen und den Ansatz und die Materialien entsprechend anpassen. Ein weiteres wichtiges Element in diesem Schritt ist die Vorbereitung des Kampagnenteams auf die anspruchsvollen Begegnungen, die die Kampagne zweifellos mit sich bringen wird.
In den ersten beiden Schritten des Prozesses solltet Ihr Folgendes erreicht haben:
- eine entwickelte und realistische Strategie, um die Mitte in die Debatte über Migration effektiv einzubeziehen,
- einen vollständigen Satz von Kampagnenelementen (Botschaften, Bilder, Kommunikationsmittel usw.), die sich in einem testreifen Stadium befinden sowie
- einen detaillierten Aktionsplan für die Kampagne.
Genauer besteht dieser Vorbereitungsschritt aus den folgenden drei Elementen:
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Elemente
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Details
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| 1. | Testen & Anpassen von Kampagnenelementen | Testet die Botschaften und andere wichtige Kampagnenelemente mit Euren Zielgruppen und passt sie basierend auf den Reaktionen an. |
| 2. | Entwicklung von Gesprächspunkten | Entwicklung eines vollständigen Satzes von Kampagnen-Gesprächspunkten (wie man sich in Diskussionen verhält, was man vermeiden sollte und wie man mit schwierigen Fragen umgeht). |
| 3. | Vorbereitung des Teams | Bereitet das Team darauf vor, die geplante Kampagne durchzuführen und an herausfordernden Diskussionen teilzunehmen. |