RESET: Neue Strategische Kommunikation zur Neusetzung der Islam- & Muslim-Narrativen in Deutschland

 

Fokus/Ziel

Ziel des RESET-Projekts (2020 - 2024) ist es, die strategische Kommunikation in der CLAIM-Allianz und anderen einflussreichen Netzwerken in Deutschland zu professionalisieren und sie in die Lage zu versetzen, ihre Stimme und ihren Einfluss zu stärken, um die Debatte um den Islam neu zu gestalten und Normen in Richtung von gesellschaftlichen Zusammenhalt in Deutschland neu zu setzen.  


Herausforderungen und Antworten

  • Islamophobe Trigger sind eine wichtige Triebkraft für starke migrantenfeindliche Narrative, die sich in Deutschland stetig durchsetzen und auch dazu genutzt werden, einer breiteren populistischen Agenda zu dienen, wodurch Spaltungen innerhalb der Gesellschaft entstehen. 64% sind besorgt über den Einfluss des Islam auf die Gesellschaft (Friedrich Ebert Stiftung 2018) und 76% glauben nicht, dass Muslime ähnliche Werte wie sie haben (More in Common 2017). Social-Media-Maps veranschaulichen, wie islamfeindliche Erzählungen den Weg bilden zu extremen “Wir-gegen-Die”-Frames über Migration (Bakamo 2019, More in Common 2017). Diese sich verhärtenden Haltungen haben Folgen für das reale Leben mit einer 100%igen Zunahme von Vorfällen von Hassreden, Rassismus und sogar körperlichen Angriffen im Jahr 2019 (Innsan 2020). 

 

  • Das RESET-Projekt geht von der Prämisse aus, dass, wenn wir die bestehende Unterstützung stärken und die Lautstärke und das Angstniveau rund um den Islam in der öffentlichen Debatte zurückschrauben, dies erheblich zu einer positiveren Einstellung in der Öffentlichkeit (einschließlich der beweglichen Mitte) beitragen würde, wodurch eine Brücke zu toleranteren Ansichten geschlagen und Raum für einen stärkeren sozialen Zusammenhalt geschaffen würde. 

 

  • Durch "Reframe the Debate! Neue Migrationsnarrative für konstruktiven Dialog" (2017-2019) arbeitete ICPA im Rahmen des Narrative Change Lab mit 28 deutschen, auf Vielfalt ausgerichteten NGOs zusammen und stellte fest, dass nur wenige signifikant in öffentliche Kommunikation investieren, die sich mehr auf Werbung konzentriert, einmalige kurze Kampagnen durchführt und auf aktuelle Ereignisse reagiert, anstatt proaktiv Debatten zu führen, um die Agenda zu setzen. Die progressive Stimme/Bewegung muss stärker werden und sich wirklich der Herausforderung stellen, alternative, positive Erzählungen in die öffentliche Debatte einzubringen und in dem Umfang zu kommunizieren, der für eine nachhaltige Wirkung erforderlich ist. 

 

  • Um angemessen auf diese Herausforderung zu reagieren, muss eine starke progressive Stimme einen strategischen Kommunikationsansatz verfolgen: Es handelt sich um eine langfristige Strategie, die über einzelne Kampagnen hinausgeht und den “Surround-Sound, die Lautstärke und die Geschwindigkeit”1  und Größenordnung, die für die Neusetzung von Normen erforderlich sind, erreicht, wobei wiederholte Interventionen die Präsenz im öffentlichen Diskurs stärken, die Narrative in Gemeinschaften und größeren Netzwerken sozialisiert werden und schließlich die breite Wählerschaft aufgebaut wird, die für eine Änderung der Regeln und des Verhaltens erforderlich ist. 

 

  • Bei der gemeinsamen Gestaltung dieses Projekts griff CLAIM den strategischen Kommunikationsansatz auf und verfügt als wichtiges landesweites zivilgesellschaftliches Netzwerk und engagierte Advocacy-Plattform, die sich gegen antimuslimischen Rassismus einsetzt, über die potenzielle Reichweite und die Größenordnung, die erforderlich sind, um dieses ehrgeizige Ziel einer Veränderung der öffentlichen Narrative zu erreichen.

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Projekt-Komponenten

Das RESET-Team wird in Partnerschaft mit der CLAIM Allianz zusammenarbeiten, um einen schrittweisen, umfassenden Kompetenzaufbau mit Einführungsschulungen und Tools zu implementieren, CLAIM intensiv zu unterstützen, um die Kampagnen- und Kommunikationspraxis zu beschleunigen, sowie langfristiges Coaching und Mentoring anzubieten, um die Institutionalisierung eines strategischen Kommunikationsansatzes und -praktiken innerhalb des Netzwerks zu gewährleisten. Das RESET-Projekt wird sich auf Ansätze, Methoden und Ressourcen aus der ICPA-Initiative Strategic Communications Incubator stützen. Um die erklärten Ziele bei der Veränderung von Narrativen zu erreichen, ist RESET um die folgenden drei Projektkomponenten herum konzipiert:

 

Neben der intensiven Zusammenarbeit mit CLAIM zielt das RESET-Projekt auch darauf ab, breitere interessierte Netzwerke und Interessenvertreter durch Tagungen, Sensibilisierungsworkshops und Online-Ressourcen zu erreichen und sie potenziell zu mobilisieren, sich an den Narrative-Change-Kampagnen von CLAIM zu beteiligen.

 

Erwartete Ergebnisse von RESET

  • Inkubieren eines Strategischen Kommunikationsansatzes als Kernkompetenz der CLAIM Allianz durch eine Reihe von Kampagnen, der den Ambitionen des Netzwerks entspricht.

 

  • Entwicklung und Veröffentlichung einer Online-Wissensbasis in deutscher und englischer Sprache, die die gewonnenen Erkenntnisse festhält und ein breites Spektrum an pädagogischen Ressourcen zur Unterstützung der schrittweisen strategischen Kommunikationsarbeit bereitstellt.

 

  • Mobilisierung einer Kerngruppe von CLAIM-Mitgliedern zur aktiven Teilnahme an der strategischen Kommunikationsarbeit.

 

  • Ausbildung einer Gruppe deutscher Multiplikator*innen, um die Kapazitätsentwicklung von CLAIM-Mitgliedern und anderen einflussreichen deutschen Netzwerken zu unterstützen, die an strategischer Kommunikation und Narrative-Change-Arbeit interessiert sind.

 

  • Förderung von Beziehungen zwischen deutschen und internationalen Praktiker*innen in strategischer Kommunikation und Kommunikations-/Advocacy-Netzwerken, die sich für die Förderung von Vielfalt und sozialem Zusammenhalt einsetzen.

 

  • Gewährleistung der Nachhaltigkeit des Projekts durch die Erstellung eines maßgeschneiderten Modells für die wirksame Institutionalisierung/Einbettung strategischer Kommunikation in der CLAIM Allianz.

 

Über ICPA - ein erfahrener Partner zur Durchführung von RESET und zur Unterstützung von CLAIM

ICPA ist eine unabhängige, in Berlin ansässige NGO mit einem Team, das seit 18 Jahren auf internationaler Ebene arbeitet, um Forscher*innen und Aktivist*innen zu befähigen und Kompetenzen aufzubauen, damit sie sich effektiver für Veränderung einsetzen können, indem sie öffentliche und politische Strategien zur Interessenvertretung einsetzen. Wir begannen unsere Arbeit im Bereich Migrationsnarrative in Deutschland im Jahr 2016 und haben eine führende Rolle bei der Unterstützung von Diversity-Aktivist*innen gespielt, um diesen Ansatz im deutschen Kontext zu erproben. Von 2017 bis 2019 führte ICPA das Projekt "Reframe the Debate!" (im Rahmen des Programms "Demokratie leben!" ) durch, das sich bewährt hat:

  • Aufbau der Kompetenzen von 28 deutschen NGOs und eines breiteren Netzwerks von 55 europäischen Organisationen, um die bewegliche Mitte in der Gesellschaft mit Hilfe von Narrative-Change-Ansätzen effektiver in die Migrationsdebatte einzubinden.
  • Unterstützung bei der Entwicklung einer Pilotkampagne, die bewiesen hat, dass diese Ansätze in Deutschland funktionieren.
  • Entwicklung des international anerkannten "Reframing Migration Narratives Toolkit".

Unser Bestreben bei RESET ist es, auf den Lehren aus diesem Projekt aufzubauen und die CLAIM Allianz und andere einflussreiche Netzwerke dabei zu unterstützen, den Ansatz so zu skalieren, dass eine realistische Chance besteht, die öffentliche Debatte wieder ins Gleichgewicht zu bringen.

 

Projektpartner

CLAIMlogos

 

zum 2021 RESET Kompetenzaufbau-Programm für CLAIM Mitglieder >>

 

  • 1Frank Sherry, America's Voice