Reframing-Leitlinien
Ein praktischer Schritt-für-Schritt-Ansatz zur Entwicklung von Narrative-Change-Kampagnen.
Herausforderungen, Reaktionen, Ansatz und Inhalt
Definition & kontextuelle Faktoren
Fangt an, indem Ihr eine Kampagnenstrategie erstellt
Versteht und personifiziert die Zielgruppen
Arbeitet mögliche übereinstimmende Werte heraus
Findet ein ansprechendes Narrativ, das zu Euch passt
Zielt auf eine Debatte oder ein aktuelles Ereignis
Was könnt Ihr erreichen?
Entwickelt die Grundlagen der Kampagne
Was sind die zentralen Ideen, die Ihr vermitteln wollt?
Wie werdet Ihr die Botschaft veranschaulichen?
Ein Slogan, der haften bleibt und zum Markenzeichen der Kampagne wird
Zentrale Daten, die Eure Botschaften stützen
Videos, Bilder und Memes
Findet eine vertrauenswürdige Stimme & Verbündete
Der Schlüssel zum Erreichen Eurer Zielgruppen
Die Schritte zur Planung des Kampagnenausbaus
Testet die Kampagne und bereitet Euer Team vor
Testet Eure Annahmen und passt basierend auf dem Feedback an
Was das Team sagen und nicht sagen sollte
Das Team für den Austausch mit einem skeptischen Publikum vorbereiten
Taktischer Ansatz und emotionale Vorbereitung
Macht Euch bereit und legt los
In welchem Wellen wird die Kampagne stattfinden?
Stellt sicher, dass alles fertig ist
Erreicht Ihr Eure Minimalziele?
Berücksichtigt vorhersehbare, aber auch unvorhersehbare Herausforderungen
War Eure Kampagne effektiv?
Wie messen wir Reichweite, Reaktion und Aufnahme?